昨日上午，“100万只冰墩墩到货”冲上微博热搜榜第一。2月20日，100万只冰墩墩将在官方旗舰店集中发售，从早上10点至晚上9点，每个整点都可抢。网友大呼：总算赶在冬奥会闭幕前实现“一户一墩”了！也有网友表示：“今天是冰墩墩上班的最后一天，好舍不得！”

“一墩难求”引爆购买潮

冬奥会吉祥物冰墩墩，是虎年开年响当当的“顶流”。线上线下“一墩难求”，引爆购买潮。为早日实现“冰墩墩自由”，网友们使出奇招。此前，网友们在线“云监工”花式催促生产线，网友在线喊话，“把缝纫机往冒烟里踩”。

数据显示，近半个月超1亿人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店准点蹲守冰墩墩，但通常是一秒售罄，网友每天在线求官方补货。

冬奥会催化下，冰墩墩走红，也带火了冰雪经济。

2月10日，商务部数据显示，为期29天的“2022全国网上年货节”期间，冰雪经济乘势而起。年货节期间，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍；滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%；冰雪主题游人气高涨。年货节期间，网上滑雪门票销售额同比增长102.1%；相关电商平台冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。

数据显示，奥林匹克旗舰店的销售额在2月初开始猛增，在开幕式2月4日当天达到最高值1159.94万元，销售量为10.67万件商品。

王府井工美大厦的北京2022年官方特许商品旗舰店仅大年初二单日销售额就破百万元。

特许生产和销售企业有望受益

北京冬奥会官网显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家。包括元隆雅图、文投控股、安踏体育、王府井、中体产业、菜百股份、金一文化等上市公司。山西证券研报表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。

信达证券研报表示，元隆雅图作为获准生产毛绒和其他材质玩具产品的3家公司中唯一的上市公司，将受益于冰墩墩毛绒玩具、盲盒等热门产品的热卖。

作为中国礼赠品行业第一家A股上市公司，在虎年头6个交易日中，头顶冰墩墩概念股光环的元隆雅图股价喜提“六连板”。元隆雅图公告表示，按照2021年前三季度数据推算，2021年北京冬奥会特许业务已经为元隆雅图带来过亿元收入。

据了解，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底，实现“一户一墩”不是梦。

(据《中国证券报》李嫒嫒)

（文章来源：东南早报）

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