促消费活动精彩纷呈，点燃新春消费热情。泉州市商务局提供的数据表明，“2022全国网上年货节”(1月10日至2月7日)期间，泉州通过线上线下多领域、多层次、多元化的促消费系列活动，形成节日销售热潮，整体网络零售额比增2.9%达151.9亿元，居福建省首位，占全省比重35.5%。□本报记者王宇静文/图

数据分析石狮丰泽晋江位居前三

数据显示，今年网上年货节全国网络零售额再创新高，达8623.2亿元，同比增长4.8%，其中福建省网络零售额428.1亿元，居全国第6位，居前三位的分别为广东省、浙江省、上海市。

泉州方面整体网络零售额151.9亿元，居全省首位。值得肯定的是，石狮市、丰泽区和晋江市网络零售额位居泉州市前三，网络零售额占比分别为23.0%、19.7%和15.7%，合计占比达58.4%。排名第一的线上销售实物商品大类为服装鞋帽针纺织品。

网上年货节期间，全省农村网络零售额也达到155.5亿元，泉州市占到105.4亿元，依然居全省首位。在农产品方面，全省网络零售额30.1亿元，泉州88885.7万元，位居全省第二，其中茶叶在主要农产品销售量中占比近七成。

今年全国网上年货节亮点纷呈，更多绿色环保、智能化、定制化商品畅销；各地家乡美食等特色年货依旧备受追捧，各式礼盒年味十足；看冬奥比赛，买冬奥纪念品，体验冰雪激情成新热门。

相关数据表明，家具家装迎来消费旺季，与上年同期相比，全国的家具、娱乐家具、庭院家具、餐厅家具销售额分别同比增长均超过20%。与上年同期相比，坚果礼盒、礼品卡、年货礼盒销售额分别同比增长50.9%、43.3%和42.5%。

双线融合

全面点燃过节消费热情

“销售业绩的精彩呈现，离不开我市各级商务部门的共同努力。”泉州市商务局相关人士介绍说，全市形成专人专班负责制，通过多层次推动县域举办年货节，指导督促各县(市、区)制定优势产品春节期间线上展示和促销方案，引导各县(市、区)垂直电商平台立足本地产业开展各项促销活动。

“我市通过线上线下促销与‘双线融合’活动，充分全方位宣传报道，提高全市人民群众关注热度，切实起到疏散人员密集压力、防范疫情扩散风险、保障春节市场供应、促进扩大消费的积极作用”。

线上方面，充分利用抖音、快手、淘宝、西瓜视频、微信小程序等直播网络，开展重点产业直播活动，通过线上宣传推广、网红直播营销、消费券领取互动活动炒热线下的特卖活动，点燃网友网购的热情，进一步打响“泉州好货”品牌。例如，石狮市举办“石狮好货·商贸城购”活动，晋江市举办“千人探万店”潮玩直播活动，此外还有南安市的“向阳土山货云上跨年购”活动，以及安溪县的“淘淘新年货”新媒体直播等活动。

另外，充分整合利用淘宝、天猫、京东、拼多多、阿里巴巴、亚马逊、苏宁、1688等电商平台，聚焦重点产业带年货品类，积极推动线上年货促销，烘托网上消费气氛。组织我市安踏、达利、恒安、九牧、福海粮油、中闽魏氏、青创城、双奇等电商园区、电商相关企业推出年货节线上让利促销活动，推广我市鞋服箱包等优势特色产业。其中，九牧官方商城开展“春节不打烊”活动、饰家小站拼团商城开展“年末超级订货季”促销活动；安溪县百余家茶叶、家居工艺品企业，在网上推出年货节优惠券发放、打折、满减等活动。此外，泉州还针对本地电商平台及“年夜饭”主题，举行叠加活动，吸引各地消费者对福旺泉州年货的关注。

线下方面，我市也积极组织商圈综合体、步行街、大型连锁超市、住餐企业等重点商贸企业，发放线上、线下消费券，在年货节期间推出发放消费券、打折、满减、抽奖等多项惠民大促销，点燃节日消费热情。在鲤城、丰泽、洛江、石狮、晋江、惠安、南安等地开展2022年货节专题促消费活动。

线上线下融合方面，今年创新推出“最闽南”美食嘉年华暨年货节活动，以“线上+线下”方式全面铺开，通过组织品牌特色、老字号等餐饮企业，借助抖音、快手、微信公众号等新媒体，推介我市特色美食。结合“最闽南”，我市在年货节期间还陆续举办特色餐饮促销、商圈名菜嘉年华、年货直播节、外卖平台春节促销、云购节等系列促消费活动，集中展示泉州世遗文化和美食文化，共同形成促消费合力。

（文章来源：泉州晚报）

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