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传媒行业周报:春季票房仍将受片荒影响 冬奥周边商业价值突显
2022-02-09 16:51:35 来源:首创证券

国内电影春节档期(2.1-2.6)累计票房突破60 亿,比2021年春节档期总票房缩水约1/4。档期票房冠军是众望所归《长津湖之水门桥》,档期票房超过25 亿,豆瓣评分7.2。票房前6 位影片平均票价均超过50 元,档期首日平均票价高达56 元,比去年提价14%。由于全市场影片供给的缩量,头部影片扎堆春节档上映,影院和发行方均更加依赖春节档票房对全年收入的贡献,同时疫情导致的低上座率压缩了影院利润空间,票价上涨符合市场预期,但观众对涨幅的接受度已成为问题。除了高票价以外,2022年春节档的头部影片缺乏票房黑马和现象级IP,网络热度也受到冬奥会相关话题的分流。TOP2 影片上座率大幅低于去年。2022年春季,国内电影市场仍然缺乏重磅影片加持,预计将维持低迷状态,关注好莱坞影片供给恢复进度。关注标的:光线传媒(情人节档《十年一品温如言》)、中国电影(进口片《尼罗河上的惨案》)。北京冬奥会社交热度居高不下,赛事周边商业价值突显,全民运动热情高涨,利好体育营销、IP 授权特许商品、超高清视频传输等相关题材标的。推荐关注:中体产业、元隆雅图、华扬联众、捷成股份。

风险提示:新冠疫情防控;必选消费价格;国内监管政策;海外互联网市场政策。

市场表现回顾:中信传媒指数节前全周涨跌幅-9.69%,没有跑赢上证综指、深证成指、创业板指,在30 个中信一级行业中位列第30 位。从细分行业来看,其他广告营销板块表现最佳,中信三级行业指数涨跌幅-5.91%,影视、动漫板块表现次之。

行业要闻:小红书元宇宙、爱奇艺奇遇元宇宙、探探元宇宙等商标申请被驳回复审。|广电总局发布了《电视剧母版制作规范》。|春晚正式入驻微信视频号,首次尝试竖屏直播。|腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩多家视频平台宣布上线经典美剧老友记。|Unity 收购虚拟人技术开发商Ziva Dynamics。|韩国平台买下《赘婿》翻拍权。|腾讯接受恒腾网络溢价9.17%增发6400 万股,继续在游戏、影视方面合作。|网易推出全球首个AI 音乐创作网易云音。|腾讯发行《阿凡达》MMO 射击手游实机演示公开。|《如龙》系列制作人名越稔洋和佐藤大辅新工作室名越工作室(NagoshiStudio)成立,网易完全出资。|

(文章来源:首创证券)

关键词: 票房 传媒行业 档期 周报 春节 影片 票价 电影 冠军 众望

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