12月16日， 第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在天津举行，来自家电、科技、零售、研究机构、经济、艺术、体育、文娱等各领域嘉宾齐聚一起，共话高品质生活，把脉未来高端家电消费趋势。

中国家用电器协会理事长陶小年致辞时表示，高端背后，是企业创新力、质量管控力、供应链匹配能力以及数字化转型成果的综合比拼。在他看来，红顶奖的一项重要意义就是助推行业转型升级，鼓励创新，彰显高品质，引导家电消费趋势，鼓励更多的家电和消费电子企业以创新为驱动，形成更具竞争力的产品、技术和服务。“多年来，红顶奖通过推优选优，将既有技术内涵又有创意设计的好产品臻选出来，是对企业创新的一种肯定，也对消费趋势形成了一定引导。”

根据红顶奖组委会与 GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示，2021年以来，家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。

整个高端家电市场中，今年1-10月，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。干衣机，在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%;新兴品类的洗地机，其5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。

在此次由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的发布会上，GfK中国家电事业部总经理张存分析说，家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起。家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

据了解，作为中国家电行业年度颁奖典礼，红顶奖已走过13个年头。自诞生以来，红顶奖的定位始终在于“寻找和发现年度高端好家电，推动家电行业消费升级”。首次举办至今，红顶奖不仅参评品牌和产品数量屡创新高，品类方面也不断跟进市场变化和新消费趋势进行调整和拓展，评选品类由最初的9个提升到30多个，今年扫地机器人、洗地机首次被纳入红顶奖的评选当中。近年来家电企业在高端产品上集中发力的黑科技、高颜值、健康、节能环保等特点也在获奖产品上得到了很好体现。在与产业发展同频共振、相向而行的多年来，红顶奖已然成为中国高端家电创新潮流的风向标。

关键词： 消费趋势，未来，密码，未来密码