以“品牌，让世界更美好”为主题的第四届中国国际进口博览会“中外品牌论坛”，日前在上海举办。论坛由新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心主办。

全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席周汉民在讲话中表示，全球品牌都应该具备3个特质：由市场占有率表现的市场开拓能力;由品牌忠诚度表现的消费者喜爱程度;由持续盈利能力表现的同业领导能力。中国品牌和世界著名品牌之间的差异，正在一步步地缩小，中国企业走向世界、闻达世界的可能性，不仅可能，而且是确确实实的存在和现实。

上海社会科学院软实力研究中心主任胡键认为，上海是国际大都市，本身就对国际规则、国际议程乃至创新全球治理机制等发挥着十分重要的作用，要打造承载“上海知识”“上海标准”“上海故事”的上海品牌，使“上海知识”成为“世界知识”，使“上海标准”成为“世界标准”，使“上海故事”成为“世界故事”，全方位提升上海的全球叙事能力。

与会专家指出，在全球化背景下，打造城市品牌，某种程度上就是在国际传播中进一步凸显城市品牌自身的文化内涵，彰显城市精神和品格的独特性。从这个意义上来说，构建城市品牌就是在打造城市“软实力”。

关键词： 城市，文化传播，建设