刷刷网页、逛逛直播间，在线下单直播间里靓丽主播在用的某款国际时尚单品，在家里就能坐等商品入境通关送上门，这早已成为时尚丽人们的生活方式。

在位于威海综合保税区南区的跨境电商展示中心内，威海威福仓储物流有限公司孙丽黎走过一排排货架，对其中琳琅满目的进口商品如数家珍。“就以这支最近带货比较火的口红为例，消费者在网上下单后，我们即时根据订单进行分拣打包，当天就会由快递公司发往消费者手中。”孙丽黎说。

海关关员在跨境电商企业现场调研

时下流行的“颜值经济”，正是搭乘着新业态的东风，其发展才愈发火热。

据青岛海关统计，2021年上半年，山东进口美容化妆品及洗护用品33.2亿元人民币，同比增长147%，其中，跨境电商是重要的进口渠道，增长尤为迅猛。孙丽黎表示，他们企业上半年通过跨境电商方式进口化妆品值超过3亿，迎来了业务量的大爆发，比去年同期增长了25倍，进口主要来源于韩国、日本，占八成以上。

在“颜值经济”消费升级的背景下，新的线上化妆品消费习惯迅速培育成型。“美容洗化用品这方面，我们最近这几年迎来了两个高峰。”青岛海关所属威海海关驻文登办事处综合业务二科副科长丛大力表示，2015年中韩自贸协定实施后，山东进口美容洗化用品迎来了一个高峰，大跨步进入亿元时代;2018年跨境电商零售进口监管政策适用范围扩大后，山东进口美容化妆品及洗护用品更是一路走高。可以说，正是以跨境电商为代表的新业态快速发展，为“颜值经济”插上了腾飞的翅膀。

为促进跨境电商新业态规范健康持续发展，青岛海关不断强化企业验核、落实促销报备制度、加强网购保税货物实货监管，同时，积极创新监管方式，正面激励引导企业自主守法经营，为遵纪守法的从业者打造良好的发展生态圈。

“比如我们创新开展了跨境电商保税进口商品组套业务。”丛大力表示，在该业务模式下，允许企业将相同税号的跨境电商商品在保税状态下分拆、组套、打包，随时调整套装内商品数量，使企业的销售模式更灵活，物流更便捷。

“我们预计‘颜值经济’在新业态的快车道上还将继续快速前进。”孙丽黎表示，受疫情影响，“安坐家中买遍全球”已成为越来越多消费者的购物习惯，以跨境电商为代表的新业态将为包括“颜值经济”在内的各类经济形式增长持续发挥重要作用。

关键词： 消费 线上 进口 颜值经济