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近日有报道称，杭州大厦香奈儿门店一年卖出18亿元。红星资本局注意到，个别门店收入惊人背后，其实香奈儿公司业绩也在大幅提升。

杭州大厦有限公司(以下简称“杭州大厦”)党委书记、总经理毕铃近日接受浙江日报报业集团旗下媒体“潮新闻”采访时表示，杭州大厦香奈儿在2022年的销售收入达到18亿元。报道称，由于这是浙江唯一的香奈儿精品店，每当新品发售，店门前常常排出长队。

年报显示，2020年香奈儿营业利润为20.5亿美元，比2019年下降了41.4%。而更令人担忧的是，它的竞争对手LV、Dior却在疫情中快速恢复了元气，跌幅仅为3%。

受到冲击的香奈儿随即开始了其持续近两年时间的多轮涨价潮。

香奈儿CF系列在2020年底第一次涨到5万以上，同时，19手袋、2.55和BOY系列同步大幅涨价，整体价格涨幅在5%-17%之间。2021年起，香奈儿价格上调更加频繁。2021年底，CF系列突破6万。

2022年11月初，新的涨价又开始了。CF系列大号手袋的售价首次破7万，从67500元涨到了71000元。除了经典的CF系列，香奈儿其他热门款也有不同程度的涨幅，19手袋涨幅在1000元-1400元，22手袋涨幅在1800元-2500元，2.55中号到超大号的涨幅在3500元-4000元，迷你Classic Flap手袋涨到3.6万元。

据要客研究院《2022中国高净值消费者洞察报告》，近三年Chanel、Gucci、Prada、Dior等头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。

多轮涨价换来了真金白银的收入。

香奈儿2021年财报显示，总营收同比增长49.6%至156.4亿美元，较疫情前的2019年仍增长22.9%。亚太市场已占香奈儿总营收超50%，其营收规模亦接近于该品牌欧洲市场的两倍。

（文章来源：红星资本局）

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