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金种子人事调整迎来闭环 “复兴”新战略启动
2023-03-01 08:16:22 来源:中国经营网

在2月底的酒企人事调整当中,最先做出动作的是金种子(600199.SH)。2023年2月22日,金种子酒董事长宣布离任,公司公告显示其因为工作调整的原因,不再担任公司第七届董事会董事、董事长及其他职务。


(资料图)

《中国经营报》记者注意到,刚刚卸任金种子酒董事长的贾光明,2019年10月临危受命成为金种子酒董事长、总经理。而在此之前,贾光明并未有过从商经历,27年的履历都是从政。

而其离任的大背景,则是华润入主金种子进行的一系列调整。对于继任者,记者致电金种子酒,根据金种子董秘办的回应,后续会召开股东大会投票选出。

实际上,金种子近年来的业绩表现并不理想,而随着华润资源的注入,近期金种子酒又发布了全新的发展战略,金种子是否会迎来“新生”?

人事调整迎来闭环

贾光明在任时间,几乎与疫情的特殊时期相重叠,他管理下的金种子酒,在组织变革、用人机制、薪酬体系、预算管理、绩效考评等方面进行了深化改革。

同时启动了高端化战略,成立金种子馥合香营销有限公司,专营金种子馥合香次高端白酒、醉三秋1507高端文化白酒,并对柔和大师、柔和种子酒等产品进行换新升级。

而上述动作正在实施过程中,金种子的业绩预告中表示:“报告期,公司启动了组织、品牌、产品等业务的重塑工作,市场处于适应调整期。”

贾光明离任的大背景,是一年前的华润入主金种子。2022年2月,华润战略投资有限公司宣布战略入股金种子集团,持有49%股权。

此后金种子的管理层经过一系列调整。金种子原总经理张向阳、副总经理杜一平陆续离任,华润系高管何秀侠、何武勇、金昊分别就任公司总经理、副总经理、财务总监。

德邦证券发布研报称,预计后续董事长选举将尽快完成,不会影响公司董事会正常运作和公司日常生产经营活动,至此,公司人事调整基本完成闭环。

金种子的新战略

“金种子的复兴,绝不是复兴到以前皖酒的地位,那是非常渺小的,我们希望金种子能够走上一个更长远的复兴之路。”对于金种子的未来,华润啤酒(控股)有限公司CEO侯孝海如此表示。

实际上,自华润入主之后,其便开始将自身资源注入到金种子当中。2022年下半年,华润在安徽600多家雪花啤酒经销商中,优择约100家对金种子的光瓶酒进行渠道嫁接;同时,确定金种子系列、醉三秋系列、种子系列三大品牌矩阵,覆盖从大众光瓶酒价位到中端、次高端、高端各个价格带;此外,相继在全国范围开设26家馥香馆,树立品牌形象。

而在近日,金种子全新发展战略正式启动,即“融众香之长,聚中国力量”。“是品质也是情感,推动馥合香白酒高品质发展的同时,也深度传递出金种子向上溯源,强化品牌的高度厚度,更向下赋能,驱动全体金种子人坚守初心再出发。”对于新战略,金种子总经理何秀侠如此表示。

为了丰富产品结构,金种子还推出了一款面向年轻群体的“头号种子”光瓶酒,未来以金种子馥合香为主体,柔和种子酒和高端品牌三醉秋共同发展,光瓶酒头号种子也将持续赋能产品矩阵。

对于金种子的未来,蔡学飞认为:“首先要承认,金种子具有名酒基因,也是老牌酒企,也有一定的品牌知名度和市场消费基础,在华润的大资本以及‘啤+白’的渠道赋能战略下,金种子的发展前景应该是比较乐观的,特别是在产品结构升级以及区域市场重启方面,还是有很大的增长空间。”

(文章来源:中国经营网)

关键词: 金种子酒

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