这两天，富豪刘銮雄登上了热搜，因为他将与苏富比拍卖行合作，从今天(1月30日)开始，拍卖77件藏品，均为顶级手袋，包括76只爱马仕和1只香奈儿，总价值逾1600万港元。

在很长时间里，拍卖都是一个专属于高净值人群也颇具距离感的名词。然而原本戴着神秘面纱的拍卖，近期在大众社交媒体的出现频率越来越高。

(相关资料图)

拍卖总价值超过1600万港元

苏富比称，刘銮雄这次拍卖是亚洲史上最大型单一藏家手袋拍卖，其中的手袋均由刘銮雄精心挑选，总价值超过1600万港元，最昂贵的是价值200万港元的钻石白金扣鳄鱼皮手袋。

藏品中还包括极其稀有的金属凯莉包和6款不同颜色和尺寸的钻石铂金包等，皆为过去二十年手袋史上的重要限量版。

刘銮雄从27岁涉足收藏，迄今已超45年，包括艺术品、古董、珠宝钻石等。不过，因为对爱马仕包包情有独钟，刘銮雄自曝拥有超1000只。

还值得一提的是，刘銮雄对爱马仕钟情的程度超乎想象，每年都会到爱马仕进行采买。曾有媒体跟拍大刘家到爱马仕店铺扫货，短短二十分钟就买了至少6位数的东西，需要保镖搬三次才能才搬完，所采买的物品不只是包包，只要是爱马仕推出的任何一款产品，都可能成为大刘采买清单中的一项。而刘銮雄不只是自己喜欢爱马仕包包，和他在一起的女友、妻子乃至全家都是爱马仕的支持者。过去他追求女友，送爱马仕包包是家常便饭，曾经与她在一起的吕丽君也发展成为了爱马仕的VIP，就算分手了也不改背爱马仕的作风。

拍卖所得将用于慈善。

奢侈品拍卖逐渐大众化

在很长时间里，拍卖都是一个专属于高净值人群也颇具距离感的名词。然而原本戴着神秘面纱的拍卖，近期在大众社交媒体的出现频率越来越高。

在小红书上搜索框中输入拍卖二字，共计有数万条笔记，排名最高的是拍卖珠宝和拍卖爱马仕。包括佳士得、苏富比在内的不少拍卖行都开通了社交媒体官方账号，前者在小红书的粉丝数已将近20万。

随着大众对拍卖市场的好奇心愈盛，不仅有藏家开始在社交媒体揭秘参加拍卖会的全过程，也有拍卖师等从业者以更为专业的角度进行解读和分享。

在2022年秋拍中，佳士得香港秋拍特别呈现的明星关之琳私人珠宝珍藏拍卖会引发社交媒体热议。

关之琳的私人珠宝珍藏录得成交总额8607.22万港元。她的一款钻石及红宝石耳环和吊坠项链吸引现场买家及电话竞投买家争相出价，最终成交价分别为1317万港元和1605万港元。

市场不仅热衷于讨论关之琳私藏珠宝的品相，也有人猜测关之琳在此时出手所隐含的市场信号。但有一个信息无比清晰，那就是借助明星效应，拍卖行实现了名利双收，不仅炒热了拍卖市场，也获得不俗的成交总额。

千禧一代新手买家崛起

业绩说明一切，奢侈品拍卖的热度不仅仅停留在讨论度上。

据佳士得发布的全球拍卖成绩报告数据显示，佳士得2021年全球总成交额高达71亿美元，表现已经超过疫情前水平，为近五年来的最佳成绩，其中珠宝、名表、手袋及名酒等奢侈品拍卖额为9.8亿美元，较2021年猛涨153%。

而苏富比拍卖行2021年总成交额则为73亿美元，创下277年历史新纪录，其中奢侈品类的总成交额首次突破10亿美元，钟表、洋酒及烈酒、设计、书籍、手袋和球鞋等品类均创下年度拍卖成交总额新高，高级珠宝品类年度拍卖成交总额也达到近五年来的峰值。

奢侈品拍卖当然不是近两年才逐渐兴起的事物，但在种种力量的作用下，这种富人专享的活动已经被逐渐被推向台前。

除了社交媒体话题度的显著升温，年轻人群的入局也是一个明显的趋势，而分享欲强烈、拥有社交媒体使用习惯的年轻一代也间接推动拍卖成为了公共讨论的对象。

据《2021年艺术市场报告》，在接受调查的2500多名高净值人士中，千禧一代是最大的消费群体，其中有30%的受访者表示他们在2020年的艺术品消费总额超过了100万美元。

这个数字在2022年的佳士得香港秋拍中得到了印证，此次共有21%买家为首次参与佳士得拍卖，40%新买家为千禧新世代。佳士得在去年的报告中指出，千禧新世代占新买家的比例是32%，而2022年上半年，这一比例上升至34%。

无独有偶，苏富比在去年公布的年度拍卖报告也显示，有44%的竞标者是新买家，三分之一为千禧一代。毫无疑问，在奢侈品主力军逐渐转移至更新的Z世代后，掌握购买力的千禧一代已经成为了拍卖行的主要客户群体。

这也就不难理解为什么在传统奢侈品之外，球鞋、滑板等具有潮流属性的商品能够在拍卖市场中得到积极反响。

在2022年由苏富比举办的奢侈品拍卖会中，Virgil Abloh生前设计的200双Nike与LV联名Air Force 1共拍出了1.7亿元人民币。大部分鞋款成交价均超过70万元每双，部分特定尺码成交价更高达247万元。

买奢侈品当“理财”靠谱吗

在万物皆可金融化的当下，奢侈品如同艺术一样也逐渐被赋予了金融属性。

在奢侈品涨价频繁的当下，不只是以往更具投资属性的腕表珠宝被市场当作硬通货，不少奢侈品手袋也具备了保值性。随着通货膨胀攀至数十年来的最高点，苏富比曾表示时尚奢侈品这类有形资产已经成为投资者和藏家重要的财富转移方式。

在迫切的投资保值需求下，越来越多的年轻人将奢侈品与投资直接联系到一起。精明的消费者，或者更确切地说是“奢侈品投资者”越来越热衷于从各个维度分析头部奢侈品牌的保值能力，并总结出最值得购买的品牌和款式。

不过，买奢侈品当“新型理财”真的靠谱吗？有业内人士对记者表示，这两年国内二手奢侈品行业兴起，但是建议大家还是谨慎入手，毕竟购买奢侈品是一块大支出。“奢侈品能否保值或当作理财产品，完全要看供求关系是否成立。一些顶奢包包比如‘马香驴’(目前比较公认的奢侈品包保值的‘三甲’爱马仕、香奈儿、路易威登)，有些款式因为很难买到，而二手市场会出现增值情况，但也要看需求端是否真正有人接手。”

这位人士还提醒，“当下还有很多款式是通过小红书博主等的带动，加剧了购买紧张的程度，放长远看还比较难预料(是否增值)。”至于奢侈名表类，她认为，“由于手表品牌方本身对代理渠道卡得很紧，如果有储备又喜欢，个人觉得二手品还是一个不错的选择。价格方面，相信会回归理性。”

（文章来源：上游新闻）

关键词： 高净值人群